下个月就是苹果的秋季发布会了，翻了一圈先导爆料，其中有三条还是挺有话题度的。①iPhone 16 会在届时发布：入门版机型的摄像头将采用竖向排列；侧边按键可能会采用电容式按钮，新增「拍摄按钮」；机身两侧会增加两颗马达。图片来自：Google②苹果智能大概率不会和新机一起发布，WWDC 上的 iOS 18 完全体估计要等到十月之后，甚至明年。③Apple Watch 十周年，苹果手表或将迎来大更新：表身变薄，表带改为磁吸连接，命名极有可能会是「Apple Watch X」。图片来自：Google十年前，Apple Watch 作为乔布斯后时代的第一款 One More Thing 产品，出现在 2014 年苹果的秋季发布会上。一转眼，Apple Watch 都已经出了 Series 9 了，Ultra 都推到了第二代了。至于 Apple Watch 有没有做到智能手表届的 iPhone，这很难讲，也比较难比较。不过很清楚的一点是，当你想要拥有一块智能手表，不管是拿来运动还是检测睡眠，Apple Watch 一定是一个绕不开的参考标准。而且根据彭博社 Mark Gurman 的消息，苹果在下个月的发布会上，除了会发布 Apple Watch X，还会带来一款塑料材质的苹果手表。廉价感的锅，别让塑料背用上塑料的 Apple Watch，会掉价不？先说结论：不会。我们展开聊聊几个原因。先从 Apple Watch 的产品系列来看，目前苹果官网在售的手表共有三个系列：
Apple Watch Series 9
Apple Watch Ultra 2
Apple Watch SE极有可能换上塑料材质的是 SE 系列，主流的 Series 和高端的 Ultra 还是会沿用之前的铝合金/不锈钢/钛金属材质。相较于其他两个系列，SE 本身的适用人群就更年轻，价格也相对亲民。不过到目前为止，SE 并没有彰显自己独特的优势，既然单独成为一个系列，那从厂家的角度出发，特别是负责 SE 产品线的负责人，最不愿被贴上的标签就是「阉割版」。但现实就是如此，SE 续航最短，且不支持心电图、血氧浓度、体温检测、屏幕常亮......作为入门版，它在 Watch 系列中的定位和价位，决定了它的功能和上限。而让 SE 显得简陋的，实际上是和主流系列几乎没有区别的外观设计和用料。乍一看一模一样的长相，好像给足了面子，但许多重要传感器的缺失，让功能体验和主流系列少了一大截，这就给人一种「省了开模费用，只在内部进行了暴力拆除」的感觉。先不管上述的功能是否每天都会用到，起码在用户心里，先打了个膈应的结。更矛盾的一点，主打年轻时尚的 SE，理论上应该有更多大胆张扬的配色，来迎合更有活力的青年市场。Apple Watch SE 配色. 图片来自：apple.com但你看看官网，SE 只有「黑-银-金」3 种配色，而数字系列足足有 8 种。Apple Watch Series 9 配色. 图片来自：apple.com倒不是说其他系列抢了 SE 的风头，而是 SE 应该更加突出自己的特色，甚至一些在设计上的独有配色，当软硬件功能受限的时候，时尚和个性就成了产品很好的落脚点。现在的 Apple Watch SE，很像星巴克里卖 20 多块的依云矿泉水，最大甚至唯一的作用是凸显主流产品售价的合理性（当然不排除这种可能）。这时，塑料材质的加入，就有点仙人指路的意思了，因为它完全符合个性、多彩和年轻的设计要求。图片来自：Google2013 年，iPhone 5c 发布，苹果用聚碳酸酯材料把手机的中框和后盖融为一体。上手和拥有过 5c 的朋友，应该对这台特殊 iPhone 的手感还有比较深的印象，因为它不仅没有因为塑料变得「廉价」，甚至还把一体式的塑料做成了最大的卖点。看起来，苹果把 5c 的后盖打磨得非常平整，强光下仔细看，也找不出不平整、有形变的地方。拿起来，机身上柔顺的过渡曲线，加上聚碳酸酯材料本身的亲肤特性，让 5c 非常衬手。一般我们想说一个产品的质感好的时候，几乎不会讲「做的真像塑料」，这不仅没夸到点上，反而有点阴阳怪气。图片来自：Google我们只从产品外观材质评， iPhone 5c 当年通过不被看好的塑料破圈，苹果把塑料做出了高级感：
这块背板有陶瓷的光泽和玻璃的质感；
塑料更好塑形，能容纳设计师更多大胆的设计；
产品的颜色不受漆面和金属的限制，可以更奔放；
塑料本身的弹性形变比金属好，更抗摔 ，维修成本也更低。这些是苹果已经拥有的过去，也是 Apple Watch SE 可以预见的未来。所以用上塑料，或者说用上经过苹果设计的塑料的 SE，我还挺期待的。毕竟它的功能也就那些，与其当个「油改电」的简陋版 Watch，不如在设计和用料上多下点功夫。The Verge 对即将用上新材料的 SE 评价到：塑料材质的 Apple Watch SE 可能适合儿童，这确实令人兴奋。
塑料的确会给 SE 的设计提供不少新思路，但如果只用几个花里胡哨的配色，就想让 Apple Watch 受到孩子们的青睐，打开儿童的市场？恐怕没这么简单。材料只是引子，产品的核心叫需求5 月份，Google 发布了旗下全新的儿童手表 Fitbit Ace LTE。它和即将到来的 Apple Watch SE 一样，外壳大面积采用了塑料材质。不同的是，这是一款由内而外都受到游戏厂商影响的产品。表身侧边的功能按键，很像乐高的彩色积木，上面的凸起纹理，也是游戏机上常见的 △○✕□ 符号。图片来自：Inverse表带的连接方式，也参考了过去 NES 和 SNES 游戏卡带的启动，每一次更换新的表带，机械结构解锁和卡紧的声音都很有小时候的感觉。而且，不同的表带不仅是颜色纹理的区别，和手表连接后，还能解锁新的表盘主题、头像和系统物品。图片来自：Inverse给儿童做的电子设备，往往是人和娱乐的中介，通过这些产品，孩子们能玩儿到不一样的游戏。Fitbit Ace LTE 在此基础上多做了一步，它不仅能玩儿游戏，它自己本身，也是一个好玩儿的玩具。此外，手表系统里的各种软件功能，都是以「儿童」为核心做出来的。根据世界卫生组织的数据，80% 的孩子没有达到他们的日常活动目标。
怎样能让孩子主动地运动？游戏就是一个绝佳突破点。Fitbit Ace LTE 内置了很多小游戏，而每一款游戏，都能让孩子动起来。《马里奥赛车》需要左右倾斜手腕来控制「卡丁车」的前进路线；钓鱼游戏需要向后甩动手臂，就和真的钓鱼甩竿一样。图片来自：Inverse这些游戏虽然玩法多样，但核心都是是参考了高强度间歇训练 （HIIT）的原理：孩子们能在短时间的游戏中获得高强度的有氧运动和休息。当然奖励也不能少，闯关成功后，玩家可以得到相应的「奖励券」，以此来兑换能装饰手表里虚拟房间和形象的物品。反馈对孩子非常重要，这也是让他们愿意动起来的原动力。图片来自：Inverse像消息通知、血氧心率、睡眠监测这些，确实很重要，但你几乎能在任何一个主流厂商的手表上体验到，反而是上述的定制功能，你可能只有购买了 Fitbit Ace LTE 和小天才等的产品，才能用上。也难怪 Fitbit Ace LTE 首发之后，国外许多网友都高呼到「这对于大人来说也极具吸引力！」我们花了大篇幅来了解 Fitbit Ace LTE，是因为它给智能手表市场，提供了一个非常值得学习的模式：分众化。当下的大众智能手表，求的是全，在功能一个不落的基础上，选择一下表盘是方是圆，如果是三方品牌就力求性价比，若是厂商自研的产品就和其本身的生态链紧密相连。图片来自：Google这是一个不会出错的路线，但也失去了产品功能的趣味性。Google 副总裁 Anil Sabharwal 在谈到 Fitbit Ace LTE 的理念时说：如果你想为孩子们打造一款产品，你就必须以一种吸引他们的方式来打造它……具有个性化、可收藏性和游戏体验。
这也是每一款分众产品需要进行的头脑风暴：为谁做？怎么做？从结果来看，Fitbit Ace LTE 起码在他的用户群体里做出了成绩：有 2/3 参与测试的数百名家长表示，他们的孩子锻炼得更多了。
而这种成功，并不是因为用了塑料，更不是因为用了塑料的手表更廉价更好卖。塑料能让产品在形态上有更多的可能，但真正能留住用户、打动人心的，是由内而外，由硬件到软件，由外观设计到系统功能，把指定群体的需求，做成产品的亮点。如果真如 Mark Gurman 所说的一样， Apple Watch SE 想要用新设计、新材料，打开新赛道，那 Google 的这款儿童手表，加上苹果本身对塑料材质的充分理解，就是一份已经验证为真的参考答案。文｜肖凡博苹果设计团队迎来新掌门，可能操刀折叠 iPhone 设计，风格或将回归 Jony Ive 时代
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